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雷军入驻小红书?这很ok!

2019-07-13 15:30

6月初,小米雷军正式在“小红书”开辟了个人账号,做起了网红。在小米新品手机CC9的发布会上,雷军还在现场为自己的小红书账号努力拉粉。不仅如此,雷军还在小红书上与网友频繁互动,亲自拍摄了一条视频vlog,还晒出了使用CC9美图版的自拍照,可以说是不遗余力了。网友们对雷军的反应也很积极,在评论里不时出现夸赞雷军长得帅的字眼。

▲ 千瓜数据雷军粉丝画像分析

通过千瓜数据平台的小红书分析可以看到,雷军的粉丝人群标签主要是“流行男女”,关注的焦点不仅有“数码”、“摄影”,也有“穿搭”、“健身”等,粉丝的地区分布也以广东、北京、上海等大城市为主。

小米品牌一直年轻人的最爱,2019年以来,在小红书平台上,科技数码类的内容增长了11.4倍,其中手机品类的月曝光量超过了40亿次,平均每个用户每个月会接触超过16次和手机有关的内容。

这次雷军选择小红书平台,正是看中了小红书的用户群体,小红书的用户年轻,购买力强,感性,注重产品的颜值,这些特征都非常符合小米CC9美颜手机的品牌定位。

我们在小红书上搜索"cc9",会看到丰富的讨论贴,如果借助千瓜数据的商品分析功能,可以进一步看到关于品牌声量的各种拆解分析,对分析品牌投放的账号,投放的笔记内容,都非常有帮助。

不止小米,近年来有越来越多的年轻品牌选择与小红书合作,在刚刚过去不久的618购物节,天猫美妆的国货销量排行榜中,绝大部分都在小红书平台有曝光与露出,对销售的转化起到了绝对的促进。

科技数码只是小红书众多内容里的一个缩影,6年前的小红书,主打的是跨境电商购物,而到今天,小红书已经有了美妆、个护、母婴、家居、旅游、教育、娱乐、宠物、摄影、医疗健康等几十个细分的内容领域。

根据官方公布的最新数据,小红书的用户量已经突破2.5亿,月活超过8500万,优质的内容生态是小红书继续追求的价值目标,真实、美好、多元是小红书坚持的基础。小红书已成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。

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网友荐论

  • 出圈的小红书,已经成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。我们期待,为用户而生的小红书能坚守初心,更好地创造用户价值。
  • 过去的几年,小红书的几个关键动作帮助它迅速出圈:持续的社区氛围搭建和互动,鼓励多元内容的自然生长;越来越多的明星也像普通用户一样,自愿加入小红书去分享自己的生活方式,帮助小红书收获了一批粉丝红利。
  • 圈层突破之后的用户留存和内容沉淀是小红书更加关注的指标。真实、美好、多元的社区生态是小红书一直坚守的底线,这也与瞿芳多次强调的“坚守用户价值”是一脉相承的。
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